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湯姆貓跑酷回歸金科文化 就甩出了兩個新春大招

來源:游戲狗整理編輯:誠

金科文化迅速響應,通過一系列舉措進一步深化《湯姆貓跑酷》的品牌影響力。與此同時,這也傳遞出金科文化繼續采用“接地氣、造精品“的理念發展湯姆貓 IP 的決心,為其持續壯大湯姆貓家族的商業版圖提供了重要的機會。

2020年的新春即將來臨,時代不斷地往前發展?;厥浊耙粋€十年,智能手機剛問世,當年火爆的游戲,至今還活躍在2020年實在是為數不多。數據公司APP Annie顯示2019全球手游下載榜:《Free Fire》、《PUBG MOBILE》、《地鐵跑酷》、《Color Bump 3D》、《Fun Race 3D》、《Run Race 3D》、《我的湯姆貓2》、《夢幻家園》、《使命召喚手游》和《Stack Ball》。其中《我的湯姆貓2》正是十年前火爆全球的手游之一《會說話的湯姆貓》的升級版。在手游產業羽翼尚未豐滿的 2010 年,這只“湯姆貓”是當時國人對手游最重要的認知之一。歷時十年,“會說話的湯姆貓家族”至今依然活躍公眾視野中。這離不開其背后的“大家長”金科文化。金科文化是以“會說話的湯姆貓家族”為核心的全棲IP運營商,是一家線上與線下、娛樂與教育、衍生品與授權、樂園與專賣店協同發展的互聯網生態型企業。一個完善的生態系統方能打造出明星級的IP產品。

深耕休閑游戲領域,銜接湯姆貓家族從線上到線下落地

金科文化依托于湯姆貓 IP 在線上攫取流量,反哺品牌線下落地,深度變現。線上主要體現在從休閑游戲細分品類切入,持續推出了一系列休閑手游。迄今為止,“會說話的湯姆貓家族”系列移動應用在全球范圍內已經取得超過100億次下載的成績,月活躍用戶數超3.7億。根據App Annie數據顯示,“會說話的湯姆貓”IP系列游戲之一《湯姆貓跑酷》榮登2019年中國區月活躍用戶數Top 10,金科文化旗下全資子公司 Outfit 7 被評選為 Google Play 十年十佳游戲廠商。

這一系列的成績表明,金科文化堅守以湯姆貓 IP 為核心,持續投入休閑游戲布局是行得通的。2020 年 1 月 1 日,休閑跑酷手游《湯姆貓跑酷》版權回歸金科文化,正式宣告了湯姆貓大家庭全員歸位。為了迎接這個明星成員回家,金科文化推出了全新的新春版。緊跟春節熱點對產品進行內容加成,并借助抖音發力新營銷領域。這一系列動作展露出了金科文化對該 IP 持續深入的研發態度,以及用精品意識深耕休閑游戲領域的決心。

善用本土化改造,針對用戶特性營銷,助力外來”和尚“念好經

國外游戲進入新的國度容易出現水土不服。原因在于,缺乏針對性本土化策略,以及基于本土用戶畫像特性展開針對性營銷?!稖坟埮芸帷窂漠a品到運營都很好地適應了國內市場,有效地規避了這兩個問題。

在產品層面,金科文化為《湯姆貓跑酷》打造了一個融入了中國元素的新春版本,充分迎合了中國人重視春節的心理。此次版本推出了新春定制的紅包活動,玩游戲收集紅包,兌換豐厚禮包;還有新春特別皮膚年娃安吉拉和將軍湯姆貓,無論是大紅色中國旗袍配上中國娃娃的發型,還是將軍服裝配發髻,都是濃厚的中國風。打著“這個春節一起奪寶”的口號,在全新地圖中完成新年冒險,與春節“合家歡”氣氛不謀而合,與玩家一起歡喜過大年。

相比起本土化改造,結合產品特質打造針對性的用戶運營策略顯得更為復雜。作為一款常年占據公眾視野的休閑游戲,《湯姆貓跑酷》從休閑玩家群體的特性出發,尋找到切合的營銷方式,最為穩妥。

休閑游戲用戶呈現年輕化特征,用戶黏性強、游戲日均啟動次數高,且喜歡利用碎片化時間進行游戲。為此,《湯姆貓跑酷》選擇了跟這個特征匹配的抖音完成營銷破圈。新春版發布之際,聯合抖音 KOL 發起一系列的營銷活動。#湯姆貓跑酷#話題超2億 。

金科文化對《湯姆貓跑酷》進行巧妙的本土化處理,同時基于用戶特性進行營銷,使其穿透用戶圈層,達到沉淀用戶、反哺品牌的效果。

結語

《湯姆貓跑酷》的回歸,使得湯姆貓家族完成了大團圓,對于產品本身和金科文化都具有深遠的意義。金科文化迅速響應,通過一系列舉措進一步深化《湯姆貓跑酷》的品牌影響力。與此同時,這也傳遞出金科文化繼續采用“接地氣、造精品“的理念發展湯姆貓 IP 的決心,為其持續壯大湯姆貓家族的商業版圖提供了重要的機會。

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